通过《市场营销》课程的学习，使学生掌握企业市场营销的基本知识、基本理论和基本技能；认识在市场经济进程中，加强对企业市场营销管理的重要性；熟悉和掌握分析市场营销环境、研究市场的购买行为、制定市场营销组合决策、组织和控制市场营销活动的基本程序、方法和策略；培养和提高正确分析和解决问题的能力，具备较好的市场营销管理实际应用能力，以便今后能较好地适应市场营销管理工作的需要。
市场营销概论
1)了解市场的内涵及构成要素；\n2)理解市场营销的核心概念；\n3)掌握营销与销售的区别联系；\n4)市场营销观念的应用
选择题
市场营销调研
1)了解市场营销调研程序；\n2)理解市场调研类型；\n3)掌握市场调研的方法；\n4)应用专业知识执行市场调研。
设计调查问卷
市场营销分析
1)了解市场营销调研程序；\n2)理解市场调研类型；\n3)掌握市场调研的方法；\n4)应用专业知识执行市场调研。
用市场营销环境分析方法（SWOT分析、波特五力模型、PEST分析、波士顿矩阵分析、企业价值链分析）任选1、2种分析方法对指定案例进行分析，尽量使用图表进行分析。。
目标市场
1)了解目标市场的概念；\n2)理解市场细分内涵；\n3)掌握目标市场评价与选择方法与程序；\n4)应用专业知识进行目标市场定位与战略选择。
通过观看本章的微课视频，谈谈你对市场细分、细分市场、市场定位的理解。
产品策略
1)了解产品组合策略、新产品开发策略；\n2)理解整体产品概念；\n3)掌握产品生命周期策略；\n4)掌握产品品牌策略、产品包装策略；\n5)应用专业知识进行产品品类开发与创新。
价格策略
1)了解影响企业定价的因素；\n2)理解价格调整策略；\n3)掌握产品定价方法与技巧；\n4)应用专业知识制定某产品定价策略。
市场营销创新
1)了解市场营销创新概念；\n2)理解网络营销的理论；\n3)掌握整合营销、精准营销方式；\n4)应用体验营销。
创新营销理念的案例
