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新媒体营销
新媒体营销
少于1000 人选课
更新日期：2026/03/19
开课平台学银在线
开课高校湖北经济学院
开课教师吴钰萍、杜长谚、叶敏、黄志璿、朱苗、袁微
学科专业经济学经济学类
开课时间2024/11/08 - 2025/01/31
课程周期12 周
开课状态已结课
每周学时-
课程简介

本課程是针对大学生开展新媒体营销与运营学习的课程，系统介绍新媒体营销与运营需贮备的理论知识和实践能力。通过开展新媒体营销与运营学习的课程，使学生掌握新媒体的基础知识和基本理论，熟悉新媒体运营的基本方法，了解新媒体的特征、传播规律、广告投放技巧、运营策略等一系列内容，激发学生对新媒体的兴趣，提高学生的新媒体运营洞察和策略能力，促进学生的就业。

课程大纲

新媒体营销理论

  • 1.1 新媒体的概念和内涵
  • 1.2 新媒体发展的趋势
  • 1.3 新媒体运营的主要工作

互联网用户心理

  • 2.1 互联网用户的心理需求
  • 2.2 接触心理
  • 2.3 网络搜索心理需求
  • 2.4 网络社交心理
  • 2.5 网络游戏心理

新媒体营销的模式

  • 3.1 数字经济的营销4.0
  • 3.2 内容营销
  • 3.3 多渠道营销
  • 3.4 互动营销

互联网营销的规制环境

  • 4.1 我国电子商务监管现状
  • 4.2 电子商务监管系统
  • 4.3 电子商务法律体系

互联网内容策略

  • 5.1 内容创意策略
  • 5.2 新媒体传播策划TEDI原则

新媒体广告文案与写作

  • 6.1 新媒体文案写作四步走
  • 6.2 新媒体营销文案的特点与内容框架
  • 6.3 新媒体传播文案写作

短视频的制作流程

  • 7.1 短视频制作的前期准备1
  • 7.2 短视频制作的前期准备2
  • 7.3 短视频的策划
  • 7.4 短视频的拍摄
  • 7.5 短视频的剪辑与包装

短视频的构图原则与方法

  • 8.1 短视频构图要素
  • 8.2 短视频的构图原则和方法
  • 8.3 常用的短视频构图方法

新媒体营销绩效管理

  • 9.1 营销传播指标
  • 9.2 流量及转化指标
  • 9.3 第三方互联网评价工具
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