大卫.奥格威说：“品牌是生活结构的一部分。”我们生活在品牌云集的商品经济时代，处处都有品牌的身影，企业形象设计是艺术设计类专业的一门专业必修课程，总40课时，2.5学分。其目的是培养学生掌握品牌形象规划与VI设计的规范、思路和方法。以实训性、可操作性、规范性、工具性、创意性为课程特点，采用品牌典型案例导入的教学训练方式，使学生带着问题进课堂，带着自创品牌出学校，从而达到教学过程有趣、有方、有用、教学成果实用、创意、合作与提升之目标。

本课程的教学设计建立在“理论够用、应用性强”的教学理念基础上，以足够的理论学习内容作支撑，利用国内外实用而优秀的案例提升专业知识和素养，使学生在学习过程中，充分发挥其学习的能动性，利用实训对课题进行深入研究，提升学生的独立思考、独立动手的能力。

通过本课程的学习,你将掌握“品牌形象的前期规划”“品牌形象的表现策略”“品牌形象VI设计的执行”等内容，从品牌的VI系统导入任务单、品牌的基础系统设计、品牌的基础设计组合规范、品牌的其他基础设计版式位置规范、品牌的VI应用系统设计，使后期专业设计实践有条不紊的展开。

    本课程适用于普通高等院校艺术设计学、广告学专业的所有学生，以及各类设计机构及相关从业人员学习。同时，也可作为高校教师备课、教研的参考资源。