网络及新媒体的发展使得广告传播形式发生了巨大变革.形式的多样化看似让人眼花缭乱，但广告传播始终关注的对人性的理解、思考与反映的本质并未变化。作为广告的重要组成部分的广告文案是通过语言（有声语言和文字）与人（目标消费者）之间交流。当广告产业的外部环境发生改变之后，广告教学内容的更新与调整就必须与时俱进。因此，我们希望通过讲授广告文案写作来顺应这种变化的趋势，在变与不变中寻找广告文案写作的规律。

广告文案写作是广告学专业教学计划中一门主要的专业课，它是培养广告学专业人才的重要专业课程。我们的课程分成11章来进行，第1、2、3、4章是基础内容讲解，着重让大家对进行广告文案写作之前的基础知识全面掌握；第5、6、7章为初阶篇，主要讲授广告文案写作的四大部分：广告语、广告标题、广告正文和随文；第8、9、10、11章为高阶篇，着重讲授不同媒介形式下广告文案写作的要点与技巧，使学习者能充分利用所学进行各种不同媒介形式的广告文案写作，最后的第12章是补充篇，从广告文案测试的层面让学习者进一步了解广告文案写作的全貌。

深刻理解现代广告文案写作课程的性质、特点、地位以及广告文案写作过程中要涉及到的基本概念和术语；深刻理解广告文案写作与整个广告战略、阶段的广告策略、广告创意策略、广告媒介策略之间的关系问题，对广告文案写作在整个广告运作中的地位，广告文案写作如何通过各种表现形式的运用、在各种传播途径运用各种传播方式、如何针对消费心理，广告文案写作如何与媒介运用相辅相成等问题均有较深入的了解。深刻理解广告文案写作的特点、原则、结构模式等问题的基本含义，通过实践课程的训练，能对广告文案的各个写作范畴进行熟练操作。

《广告文案写作》这门课程亦是希望通过对广告文案的基础知识、写作技巧等等相关内容的讲解，使得学习者能够了解并且学会如何通过文案这一载体跟受众沟通，即成为像陈刚说的那种与李欣频一样的“咒语”的“通灵者”，“触发广告效果的能量场，创造品牌与消费者的沟通”。

本课程主要针对高等院校广告学及相关专业的本科生学习，也适合对广告文案写作特别感兴趣的相关专业学生学习与了解。