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第一章抬望眼：电子商务概论
本章概要介绍电子商务的基本概念。特别呈现对电子商务2.0的新概念解读，商务-技术-社会的三维学习框架推介，并通过瀛海威、8848和淘宝-ebay大战三个经典案例引发对中国电子商务的历史性思考。
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●1.11.0到2.0：电子商务定义
究竟什么是电子商务？互联网+时代的电子商务2.0和之前的1.0有什么不同？
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●1.2基于主体与技术：电子商务类型
如何认识纷繁芜杂的电商业务？主体和技术是电商业务的两大分类利器。
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●1.3你到底是哪里好：电子商务价值识别
电商之于传统商务，根本的价值增量是什么？
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●1.4三眼神通：电子商务学习视角
技术至上还是商务至上？一种更加合理的电商学习框架。
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●1.5致青春：中国电商回顾
从中国第一家互联网企业、曾经的中国电子商务第一人、到第一次本土电商企业战胜国际巨头，那些年、那些人、那些事，引发我们多少唏嘘和思考！
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第二章三十功名：电子商务行业实践
电子商务的理念渐次进入各行各业，形成了多姿多彩的新商业世界。从传统的在线零售、在线旅游、在线招聘和在线教育，到基于新理念的社交商务和移动商务，本章为您呈现电子商务的成功行业实践，探求成功背后的必然逻辑，识别今后的切入机会，以及我国电商行业的缤纷实践。
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●2.1生活在别处：在线零售
作为最早成功的电商行业，在线零售典范阐释了去中介化和再中介化两个互联网核心概念。中国在线零售在覆盖国际普遍商业模式的同时，开始了“新零售”等新商业探索。
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●2.2世界那么大：在线旅游
在线旅游是又一个成功的电子商务行业。换一个角度，基于顾客行为模型对在线旅游进行分析，我们将得到交易成本之外，在线旅游行业切入的另一个有效视角。
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●2.3何枝可拣栖：在线招聘
通过CEI分析，带您了解在线招聘行业的发展脉络。更进一步，威客业务的出现引发对招聘本质的再思考。
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●2.4消逝的校园：在线教育
在线教育不仅仅是将课本和课堂录像放在网上，5W2H分析将从理论上展示互联网时代学习和教育的庞大场景。
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●2.5群体的智慧：社交商务
独买乐？与人买乐？孰乐？本章将解读社交商务的魅力所在。
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●2.6行走的人生：移动商务
狭小手机上的移动商务有什么好？为什么移动商务会击败PC上的传统电子商务成为中国乃至世界电子商务的新主流？
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第三章八千里路：电子商务创业技能
行而致知天下。从创新创业的需要出发，本章将提供关键的路径知识，从开始的商业模式确定、网络营销等技能介绍，到大学生创新创业政策及创业大赛的环境解读，无一不助力有志和有兴趣电商创业的学子。
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●3.1千里之行的起点：创意的生成
要进行电子商务的创新创业，第一步就是要明确商业模式。我们要做什么？客户在哪里？业务如何开展？本节将为您提供解决这些基本和核心问题的有效方法。
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●3.2人群中的那一眼：网络营销与网络广告
营销和广告是确定商业模式之后的重要议题之一，互联网上该如何选择营销渠道和广告形式，来取得良好效果呢？
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●3.3一骑红尘人尽笑：电商与物流
一“骑”红尘妃子笑。然而电子商务要让更多人笑逐颜开，靠的却是高效的物流体系。本节为您展现电子商务的支撑系统-物流-的知识。
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●3.4好风凭借力：创业支持政策
好风凭借力，送我上青云。国家、上海市和大学都为大学生的创新创业提供了强有力的支持。且看象牙塔中的学子电商创业，是如何得到有力支持的。
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●3.5仗剑走网络：电子商务法律
中国的电商法律体系正在快速和全面完善中。本节为您解读中国第一部电商法的核心内容。
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●3.6大风起兮云飞扬：学子创业
大风起兮，众多学子争先创业。创业大赛，是大学生电商创业走向市场，走向成功的有效途径。本节为您呈现大学生电子商务创业大赛的专家介绍和赛事成功案例。
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第四章驾长车：新技术与电子商务未来
互联网带来了电子商务1.0的繁荣，而大数据等新技术的产生将会推动和建立电子商务2.0时代。本章聚焦新技术和电子商务的未来发展的关系探讨。
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●4.1大眼睛小时代：大数据技术
大数据技术的到来让人们拥有了审视世界的“大眼睛”，世界不再那么高高在上。大数据如何改变世界？各行各业如何迎接大数据带来的冲击和挑战？本节将呈现新技术带来的新场景。
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●4.2大数据时代
大数据时代，互联网不再仅仅是一种工具，而成为整个商业、产业和社会的强力推进器。新时代互联网的推进作用是如何体现的呢？本节将带您领略新时代的互联网新力量。
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●4.3三千弱水中的那只瓢：推荐系统
大数据，海量信息，过载成为互联网和电子商务用户的新难题之一，推荐系统则是当下和未来帮助人们从三千弱水中找到目标的有效技术。