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网络营销

5000+ 人选课

更新日期：2026/03/19

开课平台	学银在线
开课高校	安徽财经大学
开课教师	张宇婷、刘培刚、赵俊杰、王德利、赵中昭、杨栋
学科专业	管理学电子商务类

开课时间	2023/05/11 - 2023/07/31
课程周期	12 周
开课状态	已结课
每周学时	-

课程简介

网络营销自诞生以来，经历了多个重要的发展阶段，无论是网络营销的工具和方法，还是网络营销的思维模式和内容体系都发生了深刻的变化。伴随着当前各种新媒体的出现，互联网的应用不断深入，网络营销以及新媒体营销再企业经营活动中的作用越来越重要，人们对于网络营销理论与实践的理解和研究也不断丰富和多样。可以说，网络营销已成为电子商务领域最具使用价值的一门专业课，也是“互联网+”环境下的社会化知识，被广泛应用于人们生活和工作的方方面面。

通过《网络营销》课程的学习，同学们可以掌握网络营销的发展规律、理论基础，主要的方法体系（内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销），还可以了解网络营销的实践与管理，网络营销方法的应用与提升等。

课程大纲

《网络营销》课程简介

1.1 课程介绍
1.2 教学材料
1.3 教材及参考书目

网络营销的理论基础

2.1 网络营销的产生
2.2 中国网络营销的发展阶段
2.3 网络营销的定义与研究层次
2.4 网络营销的基本职能
2.5 网络营销的三次革命

网络营销工具体系

3.1 网络营销信息传递模型
3.2 网络营销信息传递特点
3.3 网络营销信息传递原则
3.4 信息源构建与网络营销信息发布
3.5 关联网站及其网络营销价值
3.6 网络营销信息传递工具与服务
3.7 网络营销信息传递工具与服务（2）
3.8 其他网络营销工具
3.9 网络营销信息传递工具与服务——微信
3.10 网络营销信息传递工具与服务——搜索引擎

内容营销基础

4.1 内容营销模式与基本意识
4.2 企业网站的内容营销
4.3 企业网站的基本结构及其对网络营销的影响
4.4 许可Email营销
4.5 博客营销基础
4.6 微信营销
4.7 搜索引擎营销
4.8 教材参考
4.9 第三章教学课件PPT
4.10 其他参考视频

网络广告基础

5.1 网络广告的本质特征
5.2 网络广告的主要形式
5.3 网络广告效果评价
5.4 其他参考视频

社会化网络营销基础

6.1 社会化网络的技术基础及对网络营销的影响
6.2 社会化网络营销的特点及功能
6.3 社会化网络营销的基本内容及方法
6.4 其他参考视频

生态型网络营销模式

7.1 生态型网络营销基础及原生态
7.2 微生态和众生态
7.3 其他参考视频

资源合作及分享式营销

8.1 网络营销资源合作的类别及模式
8.2 资源合作与分享式营销（2）
8.3 其他参考视频

网络营销实践应用

9.1 网络营销综合实践（1）
9.2 网络营销综合实践（2）
9.3 网络营销综合实践（3）

网络营销管理基础

10.1 网络营销管理的内容体系
10.2 网络营销管理内容体系框架
10.3 网络营销信息源管理
10.4 网站运营管理规范
10.5 网络营销效果评价管理
10.6 网站访问统计信息
10.7 独立访问者数量及其网络营销意义
10.8 关键词统计
10.9 如何获得网站流量分析资料

实验内容

11.1 实验1 商务信息搜集
11.2 实验2 在线表单设计
11.3 实验3 企业网站诊断
11.4 实验4 网络广告
11.5 实验5 博客营销
11.6 实验6 网上开店