本课程共分为电子商务理论篇（1-8章）和应用篇（9-12章）。主要内容如下：

•介绍电子商务的含义及内涵，并了解全球电子商务发展现状与趋势，提高对电子商务的认知，应对经济全球化与和数字经济的挑战。

•介绍电子商务的基本理论基础，包括交易成本理论、长尾理论、网络外部性理论、媒体丰富度理论。

•介绍电子商务商业模式及其系统框架和运行过程，了解其涉及的管理、运作、营销、支付、物流、售后等相关流程；掌握电子商务模式及其内涵；掌握网络营销常用方法。

•介绍电子商务最新应用技术及安全与支付技术及其发展趋势。

•介绍电子商务物流发展情况及趋势。

•介绍跨境电子商务与数字贸易相关理论与应用。

•介绍与电子商务相关的数据分析基本方法和高级方法、知识产权保护体系及相关法律问题、创业计划书撰写内容。

本课程特色和亮点如下：

•具有坚实的理论基础。梳理传统商务活动中的基本理论，从经济、营销、技术等角度多维度构建电子商务理论基础，诠释电子商务内涵特征。

•最新的研究资料。各章均会推荐相关电子商务研究的经典著作、最新文献和分析资料。

•聚焦现实世界中的企业。本课程各章都会介绍世界各国（以中国为主）真实的电子商务公司实例资料，并引导学生完成案例分析作业。

•特别关注与电子商务相关的数据分析、知识产权保护和创新创业问题。介绍了电子商务活动中的数据分析基本方法和高级方法、知识产权保护体系及相关法律问题、创业计划书撰写内容。

•在校学生。本课程适用于经管类专业本科生层次、低年级研究生层次的学生进行电子商务方面的理论研究知识学习。

•对电子商务创业感兴趣的校外人士。