课程简介
这门课会讲什么？
1.国际化旅游市场营销理论：通过全英文教材、课件与课堂双语学习掌握国际旅游市场营销的基础理论、重要概念与发展趋势。
2.中国本土化旅游市场营销案例：通过中国本土化案例的学习了解中外旅游市场营销的差异，理解中国旅游市场营销情境的特殊性与特色性。
3.本地化旅游市场营销实践：通过本地营销项目的实战与实践应用所学理论知识，掌握旅游市场营销技能，提升营销意识与能力。
你将收获什么？
1.知识层面：了解旅游市场营销中英文专业术语，熟悉行业的前沿动态与发展趋势，掌握旅游市场营销的基础理论与方法技术。
2.能力层面：具有英语营销文献资料阅读与理解能力，具有应用国际营销理论解决中国情境下旅游行业营销实践问题的能力。
3.思想层面：通过双语学习培养国际视野、跨文化沟通与国际理解能力，并通过本土化实践培养团队精神、家国情怀与社会责任感。
适合什么人学习？
1.本校学习者：本校旅游管理专业学生。
2.其他高校学习者：对《旅游市场营销》双语课程学习感兴趣的其他高校的学生。
3.社会学习者：对市场营销及旅游业营销问题感兴趣的社会公众。
课程大纲
课程章节
- Introduction of Tourism Marketing
- Service Characteristics of Tourism Marketing
- Tourism Marketing Environment
- Tourism Marketing Information Systems
- Tourism Consumer Buying Behavior
- Tourism Market STP Strategy
- Tourism Product
- Tourism Price
- Tourism Place
- Tourism Promotion
- 中国旅游市场营销案例库
- 课程大赛
- 实践项目库
- 实践项目成果展示库
Introduction of Tourism Marketing
1.1 导入课
1.2 国际化理论
1.3 中国化案例：文和友、穷游网
1.4 本地化实践
Service Characteristics of Tourism Marketing
2.1 国际化理论
2.2 中国化案例：贴身管家、中式快餐:
2.3 本地化实践
Tourism Marketing Environment
3.1 国际化理论
3.2 中国化案例：肯德基香港沉浮记
3.3 本地化实践
Tourism Marketing Information Systems
4.1 国际化理论
4.2 中国化案例：维也纳酒店的市场调研
4.3 本地化实践
Tourism Consumer Buying Behavior
5.1 国际化理论
5.2 中国化案例
5.3 本地化实践
Tourism Market STP Strategy
6.1 国际化理论
6.2 中国化案例
6.3 本地化实践
Tourism Product
7.1 国际化理论
7.2 中国化案例
7.3 本地化实践
Tourism Price
8.1 国际化理论
8.2 中国化案例
8.3 本地化实践
Tourism Place
9.1 国际化理论
9.2 中国化案例
9.3 本地化实践
Tourism Promotion
10.1 国际化理论
10.2 中国化案例
10.3 本地化实践
中国旅游市场营销案例库
11.1 本土化旅游市场营销案例
11.2 国内旅游形象宣传视频
课程大赛
12.1 大赛1：三化渐进任务大赛
12.2 大赛2：本地化营销策划大赛
实践项目库
13.1 本地化实践项目
13.2 省级学科竞赛项目
实践项目成果展示库
14.1 酒店营销成果展示
14.2 旅游景区营销成果展示
14.3 旅游节事营销成果展示
14.4 研学旅行产品成果展示
14.5 视频赛道一等奖获奖视频
14.6 学生实践项目汇报视频
