教学大纲

第一章：国际市场营销学概述
展示本课程的主要概况，介绍国际市场营销的性质，分析企业从事国际市场营销的原因及益处。
第二
章
：国际市场营销环境
介绍国际市场营销环境的概况，并详细分析了各类不同的市场环境对国际营销差异化的影响，主要分为人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政法环境和文化环境等六大方面。
第三
章
：国际营销调研
介绍国际营销调研的概念、重要性以及它与国内市场调研的异同、作用和程序。接着具体介绍了国际市场调研主要内容，包括收集进入国际市场、国际市场选择、进入方式决策、营销组合决策、资源配置决策所需要的信息。
第四
章：
国际市场细分与目标营销
介绍国际市场细分的概念和意义，具体介绍三类国际消费品市场细分的标准，包括地理标准、人口标准和行为标准。最后根据上述分析，总结目标市场营销策略，包括目标市场营销中的无差异、差异性及集中营销策略。
第五
章
：国际市场营销产品策略
从本章开始介绍具体介绍国际市场营销策略。本周课介绍国际市场营销产品策略概念，讲解国际产品组合策略、国际产品生命周期策略和其他国际营销产品策略的概念、特点和应用。
第六
章
：国际市场营销价格策略
本章主要了解国际市场营销价格策略的概念和主要内容，包括价格理论、国际价格构成以及影响价格的因素等构成的价格理论，以及包括心理定价策略、差异定价策略、折扣折让策略、调价策略、产品周期策略等在内的国际营销价格策略具体内容。
第七
章
：国际市场营销分销渠道策略
本章首先介绍国际营销渠道概述和国际营销渠道结构和作用；接着介绍国际营销渠道策略，具体分为长短渠道策略、宽窄渠道策略、标准化差异化渠道策略；最后介绍国际分销渠道的新发展，具体包括纵向垂直趋势、横向联合趋势、综合化国际化趋势。
第八
章
：国际市场营销促销策略
本章首先介绍国际市场促销的概念和方式，接着介绍了四类具体促销策略，分别是国际市场人员推销策略、国际广告策略、国际销售推广策略和国际营销公共关系，比较完整地阐述促销活动的特点和应用方法。