绪章讲中国故事、学标志设计

课程概述

●0.1课程概述

课程概述

第一章忆中国：标志的昨天、今天、明天

“忆中国：标志的昨天、今天、明天”，我们穿越时光隧道，对中国标志历史和外国标志历史做阶段性历史特征分析、掌握标志设计的发展过程以及现代标志的特点。在这个单元的知识加油站环节，讲解中国鼎文化、中国瓦当与现代标志的融合设计。将中国瓦当和鼎的构成方式、造型特点、形式美感、含义寓意等融入现代标志设计中，既可以丰富现代标志设计的内容，又使标志的设计更体现中国特色。

●1.1序：（讲中国故事）

序

●1.2标志设计概论

这个章节我们以“忆中国“为主线，对中国标志历史和外国标志历史做阶段性历史特征分析、掌握标志设计的发展过程，并掌握现代标志的特征。明确标志与左邻右舍logo、商标、徽标、品牌、吉祥物之间的邻里关系。

第二章寻中国：标志的分类与特征

“寻中国：标志的分类与特征“单元，讲中国铁路的发展历史，对中国铁路标志做分解，总结出标志识别性、艺术性、准确性、简洁性、醒目性、时代性、文化性的特征，并举例进行详细分析。知识加油站环节对中国航天事业logo的学习，从另一个方面体现了中国人探索外太空，促进人类文明和社会进步，造福全人类、科技兴国，增强综合国力的中国精神。

●2.1序（讲中国故事）

序

●2.2标志的分类与特征

标志作为传播信息的视觉符号，根据不同的领域与用途，分为四大类：政治类、经济类、公共信息类标志、科教文卫类标志；标志的特点是将丰富的内容，以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合，体现标志形象的识别性、艺术性、准确性、简洁性、醒目性、时代性、文化性等基本特征。为区别其他标志，显示标志自身的独特特征，设计师要在标志的题材、要素表现形式、视觉构成中选择具有独特明显视觉特征的图形符号作为标志。

第三章读中国：标志设计要素

“读中国：标志设计要素“单元，从图形要素、色彩要素、文字要素三个要素对标志设计进行构建。在知识加油站环节，通过对中国全运会、中国世博会的logo做色彩解析，掌握标志设计的色彩运用。通过对中国春晚、周年庆logo的解析，来体会中国书法艺术和现代艺术的文字之美。

●3.1序（讲中国故事）

序

●3.2图形要素

在标志设计中，图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，单纯简练、一形多意、联系巧妙、是图形创意的基本特征，也是标志设计的基本特征。标志设计通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众。

●3.3色彩要素

本章节通过对中国城市地铁logo、中国企业logo的色彩分析，解析标志设计中色彩的搭配与应用。在标志设计中，我们要对色彩及其功能深入研究，通过选择与企业相匹配、冲击力强的色彩来增加标志的传播性，使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来；使标志设计作品的色彩与内容相符，气氛、情感充分体现。

●3.4文字要素

本章节通过案例解析来体会中国书法艺术和现代艺术的文字之美。文字作为元素融入到标志设计中具有很强的艺术穿透力和情感的渲染力，多变的文字可以更好的表现企业产品的特性，生动的符号可以反应出企业的文化内涵。生动形象的文字所传递出的价值刚好呼应现代的造型元素，使企业的产品更加的形象具体，表达丰富的内涵。

第四章意中国：标志设计创意

“意中国：标志设计创意“单元，共分为标志设计创意定位与标志设计创意思维两部分。从企业名称创意、行业特征创意、精神理念创意、历史文化、地域特色创意五个方面进行分解。对中国的企业精神、企业发展故事、中国城市地域文化进行解析，对接标志设计创意定位做深入分析。学习横向思维、纵向思维、逆向思维、发散思维的设计方法。讲中国电影节、中国博物馆的标志故事，从中国电影节、博物馆的标志中分析如何从企业名称创意、行业特征创意、精神理念创意、历史文化、地域特色创意进行设计。

●4.1序（讲中国故事）

序

●4.2标志设计创意定位

本章节对中国的企业精神、企业发展故事、中国城市地域文化进行解析，对接标志设计创意定位做深入分析，明确从企业名称创意、行业特征创意、精神理念创意、历史文化、地域特色进行标志创意的方法。讲中国电影节、中国博物馆的标志故事，从中国电影节、博物馆的标志中分析如何从企业名称创意、行业特征创意、精神理念创意、历史文化、地域特色创意进行创意。

●4.3标志设计创意思维

成功的标志离不开优秀的创意，在标志设计过程中可以从多角度进行创意构思。标志设计的创意思维模式包括以下四种：横向思维、纵向思维、逆向思维、发散思维。标志设计是审美、文化和功能的统一体，能够传达出特殊的视觉符号，是基于特定思想意识下的表达形式，在标志设计中运用创意思维，赋予标志创新性含义，意中有意，使标志设计更丰富，更有内涵

第五章品中国：标志设计表现

“品中国：标志设计表现”单元，分为传统艺术表现和现代艺术表现两个章节，将“中国传统文化”和“传统元素”融入到标志设计中，对中国水墨、印章艺术、剪纸艺术、传统图案、戏曲文化、建筑艺术进行深入分析，巧妙的运用中国传统文化中的传统元素，使标志设计独具东方艺术魅力。在品中国现代艺术标志构成要素环节，以标志构成形式，标志构成要素为核心内容，以点、线、面为标志设计基本构架，以现代标志的构成形式为设计方法，对标志设计做综合讲解。

●5.1序（讲中国故事）

序

●5.2传统文化

本章节对中国水墨、印章艺术、剪纸艺术、传统图案、戏曲文化、中国建筑艺术等进行深入解析，将中国传统文化中的传统元素与标志设计巧妙的融合，讲解如何设计具有独特东方艺术魅力的视觉元素。中国风logo设计，带有东方美学，又加入了一些现代设计的构成主义形式，有中式的灵魂，又不乏创新。但是对中国元素的继承与发展，并不只是对传统图形的照搬，而是在对民族传统文化内涵深刻理解的基础上，与现代的设计理念巧妙地结合，才能设计出符合世界潮流的经典作品。

●5.3现代艺术

在标志设计作品中，大到世界奥运会的标志，小至一般企业及机构的标志，都在演绎着点、线、面给我们带来的形态语言的经典。标志设计的现代构成表现形式包括：重复群化、渐变、变异、近似、正负形、共用、发射、对比、重叠、密集、立体、对称、均衡、节奏等形式。以上构成表现形式使标志的结构更具有灵动性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质，这与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中logo设计的发展趋势。

第六章思中国：标志设计程序

“思中国：标志设计程序”单元，以中国博物馆的logo解析为主线对标志设计程序进行讲解。标志设计的第一步是接到任务后，分解任务；分解的过程就是对企业产品、现状和要求认知的过程；第二步，根据前面的分析，进行简单的构思，找寻需要的素材，达到主题性的要求；第三步，开始构思创作，完成主体图形；第四步，设计完善辅助图形、文字、色彩搭配等方面的内容；第五步，形成最终的设计方案，达到可执行性的要求。

●6.1序（讲中国故事）

序

●6.2标志设计程序

本章节通过分析博物馆的logo来理解和掌握标志设计的主要程序。明确标志设计的五个程序：客户调研、素材搜集、初稿创作、色彩搭配、整体完善。