品牌已经进入到我们每个人的生活，它影响着我们的消费观，甚至决定了我们的生活方式。对于企业而言，品牌就更重要了，品牌赋予企业的无形资产不可估量。从“中国制造”到“中国品牌”，这也是当前的国家战略。
《品牌化：形象、创意与传播》是在上海市精品课程《品牌传播与设计》基础上建设的在线开放专业课程，主要面向高校广告传播与营销专业学习者和全社会对品牌创意设计、品牌形象传播相关课题感兴趣的学习者。
本课程内容具有较强的综合性,涉及营销学、传播学、广告学、设计学等多个学科知识，强调用创意设计解决品牌传播问题；教学内容被相应设置为三大模块，分别是“战略与概念设计”、“视觉与识别设计”和“媒介与接触点设计”。内容安排上采用“沟通×设计”的新范式，分别回答“品牌是什么”、“品牌做什么”、“品牌怎么做”、“品牌发展观”、“品牌传播实战”。五大模块的组合从虚到实，由浅入深，体现出鲜明的多学科交叉特征。五大模块的架构前后衔接，循序渐进，相互支撑。“品牌是什么”、“品牌做什么”模块是先导性的品牌概念与文脉梳理, 主要提炼品牌价值,促进认知；“品牌怎么做”是品牌设计历史经验的积淀与提升，突出动态性和开放性的体系架构，解决从概念到表现的方法论问题,并在课堂教学实践中引入课题训练,强化"设计即沟通"的课程主旨；而“品牌发展观”、“品牌传播实战”则是结合丰富的新兴媒介传播案例，通过输入新的品牌内涵，拓宽品牌设计职能，构筑起全新的品牌识别传播链和工具包。
目前，国内几乎所有设计学院、传播（广告）学院都开设品牌课程，但大多只涉及到品牌营销或品牌管理等一部分内容。鉴于品牌构筑是一个整体性的过程，本课程立足于广告学专业的实际情况，首先打破以往教学中常见的理论至上、轻视实践的现象，强调应用性学科教学必须具备的实践属性，强化创新、创业技能；其次对接行业所需，以“互联网＋品牌”的人才理念融合创新设计思维与品牌传播机制，力图在教学中实现多学科的协同创新。
本课程拥有成熟而稳定的教学团队，由郑欢教授领衔主持，团队成员有聂艳梅教授、刘彦宏副教授，三位成员学科互补、高效精干，呈“品牌战略、传播与创意设计”的三角布局，与本课程内容相得益彰。
郑欢教授是上海市广告学应用型本科建设项目、上海市高校本科重点教改项目和上海市重点课程负责人、教育部重大项目工程《广告学》教材团队成员；
聂艳梅教授，主持国家社科、教育部课题，美国佛罗里达州立大学访问学者、复旦大学访问学者，在品牌传播、危机公关和媒介运营方面具有丰富的行业实践经验，为宝钢集团、SMG传媒集团、中国红十字会等机构开展品牌战略培训；
刘彦宏副教授，专注于数字媒介与品牌形象设计，将品牌理念与设计技能打通，在项目教学方面积累了丰富的经验，带领学生团队参加各种比赛，成果丰硕。
该课程已在上海师范大学广告学专业开设十年以上，一直以来坚持“品牌战略、传播与创意设计”的贯通性知识构架，结合传统人文视野、艺术设计技能和媒介前沿技术，注重以案例教学带动学术理论研究，取得了令人瞩目的教学效果，在教育部全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院奖、团中央全国挑战杯、美国“莫比”广告大赛、戛纳幼狮奖学生项目、ONESHOW广告奖等各类国内外比赛上，我们的学生都有杰出的表现。
一、品牌是什么
1、品牌是什么
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知识点
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“品牌是什么”单元作业
“品牌是什么”单元复习题目
二、品牌的构成
1、品牌的理念构成
2、品牌的视觉构成
3、品牌的叙事构成
案例：为什么哈尔滨能在2024开年拔得头筹？
案例：各大品牌龙年红包设计
知识点1
知识点2
知识点3
品牌的视觉构成单元测验
品牌的视觉构成单元作业
品牌的叙事构成单元作业
品牌的构成单元测验
三、品牌的价值认知
1、品牌的价值认知
案例：你看过开年大剧《繁华》了吗？
分享：克劳锐报告：新浪新闻聚势破圈 助力美妆品牌价值提升
知识点
品牌的价值认知单元测验
品牌的价值认知单元作业
四、品牌价值的形象化表达
1、品牌命名的想像空间
2、品牌Logo的识别设计
3、品牌色彩的品质联想
案例：Google搜索25周年：敬前人伟绩 也敬后生可畏
案例：AI重塑知名品牌LOGO
知识点1
知识点2
知识点3
第四章单元作业
五、品牌利益的形象化呈现
1、品牌产品的创意设计
2、品牌理念的故事化
3、品牌文化的渲染
案例：把抢椅子游戏玩得这么浪漫，还得是香奈儿！
案例：淘宝联名网易云音乐发布《尊嘟就酱》
知识点1
知识点2
知识点3
品牌利益的形象化呈现单元测验
品牌利益的形象化呈现的单元作业
六、品牌战略的创意表达
1、形象片的创意传播
2、公益性广告的说服
3、社群活动的凝聚
分享：还不懂KOS，你的KOL营销怕是白做了！
案例：从2023年的40个高分案例中，总结出公益营销4大趋势
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知识点1
知识点2
知识点3
形象片的创意传播单元作业
社群活动的凝聚单元作业
形象片的创意传播单元测验
公益性广告的说服单元测验
社群活动的凝聚单元测验
案例赏析一：音乐:品牌广告传播案例
音乐:品牌广告传播案例
音乐：品牌广告传播案例单元作业
七、品牌营销策略
1、品牌的战略规划
2、品牌的消费者洞察
案例：肯德基出了一块让人看着直“摇头”的广告牌？
分享：腾讯00后研究报告
分享：月售百万元的“咕卡”套装，如何成为10后社交货币？
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知识点1
知识点2
品牌的消费者洞察单元测验
品牌的战略规划单元作业
品牌的消费者洞察单元作业
品牌的战略规划单元测验
八、品牌定位与传播
1、独特的销售主张
2、品牌定位策略
3、品牌定位方法1
4、品牌定位方法2
案例：宝洁的反击
案例：大白兔，出香水了！
案例：二手品牌致敬希区柯克《群猫》
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知识点1
知识点2
知识点3
品牌的定位策略单元测验
品牌的定位方法单元测验
独特的销售主张单元作业
品牌的定位方法单元作业
独特的销售主张单元测验
案例赏析二：动画:品牌广告传播案例
案例赏析二：动画:品牌广告传播案例
案例：蜜雪冰城【世界抹茶源于中国】
案例：2023安迪国际广告获奖作品《桥
动画：品牌广告传播案例单元作业
九、品牌的品牌化
1、品牌的整合营销传播
2、广告与品牌传播
3、广告与品牌形象延展
4、广告与品牌美誉度
分享：伦敦国际奖华文创意竞赛单元获奖作品选析
案例：华为“不服”
分享：品效合一是个伪概念？营销实践中声量与销量能否兼得？
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知识点1
知识点2
知识点3
知识点4
广告与品牌传播单元测验
品牌与品牌形象延展单元测验
广告与品牌美誉度单元测验
品牌的整合营销传播单元作业
广告与品牌传播单元作业
广告与品牌美誉度单元作业
品牌的整合营销传播单元测验
十、公关的情感沟通
1、品牌故事的感染力
2、品牌赞助的渗透力
3、危机公关的影响力
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分享：感谢李佳琦为我们打工人量身定做了货币单位！
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知识点1
知识点2
知识点3
品牌赞助的渗透力单元测验
危机公关的影响力单元测验
危机公关的影响力单元作业
品牌故事的感染力单元作业
品牌赞助的渗透力单元作业
品牌故事的感染力单元测验
案例赏析三：互动:品牌广告传播案例
案例赏析三：互动:品牌广告传播案
案例：这些户外广告都很懂因地制宜！
十一、品牌的创意传播
1、品牌年轻化
2、品牌体验化
3、品牌智能化
分享：古今中外，用好这三种颜色的都成大师了！
案例：和中国平安学“土味”公益
案例：Adobe：用极具创意的广告打开我们的创意思维
知识点1
知识点2
知识点3
品牌体验化单元测验
品牌智能化单元测验
品牌年轻化单元作业
品牌体验化单元作业
品牌智能化单元作业
品牌年轻化单元测验
十二、 品牌发展观
1、品牌的个性与品牌态度
2、品牌传播力构建
分享：2024年十大营销趋势：老消费反击、抠门营销、情绪营销、AIGC、α世代……
案例：在番茄酱来之前，我是一口也不会动的！
知识点1
知识点2
品牌传播力构建单元测验
品牌的个性与品牌态度单元作业
品牌传播力构建单元作业
品牌的个性与品牌态度单元测验