第一章初识篇

本章主要对CIS的基本概念和构成要素进行详细解读，分为认识C IS，追溯C IS，解构C IS，探寻C IS四个部分，每个知识点以具体案例作为导入，其中涉及到AI设计软件的基本页面介绍。通过具体化的、视觉化的企业形象系统，有组织、有计划的传播出去，使得受众能一目了然的了解品牌信息，产生认同感与好感。对CIS有一个较为初步的认知及了解。

●1.1认识CIS

认识CIS的基本概念，对CIS的基本概念和AI的操作界面进行讲解。CIS其实是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的同一化系统”，即“企业识别系统”。它的设计核心内涵，就是要用统一、一致的形象,包括理念识别（MI）、行为识别(BI)、视觉识别(VI)多个层面，塑造出企业的个性与特质，形成品牌间的差异，利于受众区别、辨认品牌，最终使企业突出重围、获得胜出。

●1.2追溯CIS

追溯CIS的历史及发展，主要讲述CIS在欧洲的起源，以英国伦敦地铁为例；CIS的萌芽期，以“可口可乐”的成长为例；CIS的成长期，以蓝色巨人IBM公司为例；CIS在日本的发展期，以无印良品为例；CIS在中国的发展，以万科集团为例。

●1.3解构CIS

解构CIS，通过“一把梳子的故事”讲述企业的理念识别，简称MI。通过“农夫山泉”的案例释义企业的行为识别，简称BI。通过“宜家”的案例讲解企业的视觉识别，简称VI。通过“李宁”的案例讲解 MI,BI,VI三者之间的关系。理念识别是无形的，行为识别是实际可动的，视觉识别是具象可见的，三者之间相互渗透，相互融合，相互协调并且高度统一。

●1.4探寻CIS

探寻CIS，通过对中国老字号品牌的解读和大家分享CIS 的作用与功能，通过对中国银行的分析提出应当遵循坚持战略性的原则，坚持差异性的原则，坚持民族性原则，坚持系统性的原则，坚持时效性原则；CIS的未来发展趋势应该是企业与人，社会，自然之间建立相互共存共荣的关系，坚持可持续绿色健康发展之路。

第二章策划篇

本章主要对导入CIS的时机选择、机构和成员、环节和内容，MI理念提炼需要遵循的原则、MI理念提炼的思路和方法，BI行为规范的指导思想方针、BI行为规范的规划目标与达成、实施方法和步骤进行详细讲解，分为导入C IS，调研C IS，提炼C IS，规范C IS四个部分，以案例导入的形式进行。

●2.1导入CIS

导入CIS，其内容是在诠释CIS策划涵义的基础上结合案例分析导入CIS的功能、导入CIS的时机选择、导入CIS的机构和成员、导入CIS的环节和内容。

●2.2调研CIS

调研CIS，其构成是从案例入手分析企业CIS的实态调研、CIS要素诊断的价值标准、CIS要素诊断的主要内容。

●2.3提炼MI

提炼MI ，其内容是以案例为切入点分析MI理念提炼需要遵循的原则，MI理念提炼的思路和方法。

●2.4规范BI

规范BI，其内容是选择案例分析BI行为规范的指导思想方针、BI行为规范的目标和达成、BI行为规范的实施方法和步骤。

第三章设计篇

本章主要针对视觉识别系统的讲解，其中包括标志设计，字体设计，色彩设计，吉祥物设计，辅助图形设计等部分。VI基础部分的视觉要素是由标志、色彩、文字三大要素构成，其中以标志的设计为重点，围绕三大视觉要素展开细致严密的视觉要素组合规划设计，该阶段的设计将最终形成严谨的视觉内核系统。

●3.1设计CIS

设计CIS，应当遵循统一性、创新性、艺术性的原则，运用头脑风暴的创意思维进行发散思维的构建。另外是关于AI设计软件图形的绘制与编辑，主要讲解了直线段工具、弧线工具、螺旋线工具、矩形工具、多边形工具、椭圆工具、虚线工具等的使用方法，以绘制信封为例进行讲解。

●3.2图形设计

图形设计，主要内容是关于企业形象中图形设计的历史溯源、主要原则、构成方式、标志的标准化制图方法。以星巴克标志、微软标志、ILOVENY标志、中国联通标志为例进行实操与讲解。

●3.3色彩设计

色彩设计，主要内容是关于企业标准色的概念、设定原则、应用范围、标注方法，设定原则。以深入人心的中国邮政的绿色、2008年北京奥运会的红色为例进行讲解。

●3.4字体设计

字体设计，主要内容是关于企业标准字的概念。以万科集团的标准字为例为大家进行讲解。关于企业标准字的设计原则，以腾讯集团为例。关于AI实训：文本的编辑，包括创建文本，改变文字方向，创建区域文字与路径文字，设置段落格式，图文混排等功能的学习。关于字体设计的若干方法讲解。

●3.5辅助图形设计

辅助图形的设计，主要内容是介绍辅助图形的若干设计方法。辅助图形也称为辅助图案，或者装饰性纹样，是VI系统中不可或缺的一部分。

●3.6吉祥物设计

吉祥物设计是企业必不可少的一个象征物，也是代表着企业特有的文化。借助北京奥运会、伦敦奥运会和里约热内卢奥运会吉祥物的设计可理解奥运吉祥物的来源，最后阐述吉祥物设计对于企业品牌建设具有重要意义。

●3.7组合形式设计

分享CIS系统中VI视觉识别的基础要素组合设计的形式与规范。为了使标志信息传递具有权威性、一致性和便于社会大众识别，对标志设计中的各种要素都要予以标准化的规范设计，以花瓣LOGO的绘制方法为例进行讲解。对之前所讲的AI操作知识进行一个融合贯通的运用。

第四章应用篇

4.本章是关于企业形象设计系统中各项应用系统的设计开发，以案例导入法人形式对办公用品类、交通运输类、建筑空间类、导视系统类、包装事物类、网络营销类、服装服饰类进行讲解，要求大家熟练掌握企业的特性，并能根据企业的具体情况选择合适的应用。

●4.1应用CIS

应用CIS，本节课的主要内容是关于应用要素设计系统中办公用品类、交通运输类、建筑空间类、导视系统类、包装事物类、网络营销类、服装服饰类的讲解。通过具体案例的赏析与AI设计软件的实操，全面的掌握CIS的应用系统部分。

●4.2案例赏析

本节课的主要内容是从标志设计、企业理念、色彩分析等方面解读戴尔集团的“CIS策划与设计”，重点分析戴尔集团的企业理念、颜色系统。指出在企业形象设计中所有的应用系统使用一致的颜色，对于提升品牌价值至关重要。

第五章传播篇

本章介绍关于CIS传播的方式与途径，包括VI手册的编辑原则与设计方法等内容，何为VI手册？即将关于企业形象的所有设计成果装订成册,方便企业贯彻实施。

●5.1传播CIS

本节课的主要内容是关于VI手册的概念、编辑原则及设计方法。VI识别手册，简称VI手册，是将企业形象设计的所有内容和VI设计成果按照规律的顺序和目录装订成册，方便企业贯彻实施。VI识别手册由三部分构成：封面封底页，目录页，内页。内页又分为基础部分与应用部分。

●5.2走进头号玩家

走进头号玩家，关于CIS的推广方式与传播途径。通过企业网站色彩设计的案例，阐述网站色彩设计要遵循的定律。指出企业网站设计在用色时，颜色越少越好，但是要保证正确的表现出企业想要传达给用户的功能和含义。最后对网站色彩设计技巧提出相关建议。