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第一章广告概说
学习本章，主要掌握广告的概念、要素、分类、功能、宣传原则,在此基础上，探讨广告学理论体系的建构。
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●1.1广告的定义
从多维、多角度、全方位探讨广告的基本内涵，加深学生对现代广告的理解和认识。
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●1.2广告的要素
认识广告的构成要素，进一步帮助学生理解广告的基本内涵。
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●1.3广告的宣传原则
阐述和强调广告的宣传原则，强调广告传播需要遵守的重要原则。
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第二章广告简史
要求学生了解和掌握世界广告历史发展脉络，了解和把握中国广告历史发展的基本情况。
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●2.1广告的起源和传播轨迹
了解广告的起源和发展历程。
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●2.2中国广告的基本特征（一）
回顾广告从古至今的发展历史过程，进一步加深对现代广告的认识。
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●2.3中国广告的基本特征（二）
讲解中国广告发展的基本特征。
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第三章 广告媒介
掌握传统四大媒体基本特点及广告特点,掌握网络媒体的特点及广告形式；掌握其它媒体特别是新媒体的特点；掌握对广告媒体的分析、评价与选择；掌握媒体策略。
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●3.1传统广告媒介
详细了解和认识传统媒介：主要包括报纸、杂志、广播、电视四大现代广告广告媒介以及众多相关的传统媒介的优缺点。
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●3.2新兴广告媒介
掌握在新媒体背景下新兴的广告媒介，主要是网络媒介，特别是移动网络媒介等的优缺点。
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第四章广告心理
掌握广告受众的心理过程；感觉和知觉的特征；掌握广告受众对广告注意特征及记忆特征和联想特征。
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●4.1洞察消费者心理之一：吸引注意
了解消费者的感知外界信息的心理过程，强调吸引消费者注意的重要性。
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●4.2洞察消费者心理之二：记忆、联想和说服
广告需要引起消费者注意的基础上，增强对广告信息的记忆。增强记忆有多种方法，比如适当减少广告识记材料的数量，充分利用形象记忆优势等；在此基础上激发受众产生丰富的联想和想象，最终说服消费者购买或者使用广告所推荐的商品，这是一些列的心理感知过程。
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●4.3广告常用心理原理
结合实践和案例，探索广告常用心理原理在广告策划和创意中的应用。
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第五章广告创意
理解广告创意的概念及特征；了解广告创意流程；熟悉广告的创意方法；了解广告的创意策略的应用。
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●5.1广告创意的含义和程序
阐述广告创意的基本内涵和创意程序。
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●5.2广告创意思维
了解广告创意思维在广告实践中的应用。
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●5.3经典的广告创意法
介绍世界著名的经典广告创意方法，启发学生创造性思考。
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●5.4广告创意策略的应用
结合广告实践和广告案例，介绍广告创意策略的具体运用。
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第六章广告文案
理解广告文案的含义与结构；掌握广告标题的类型与写作要求；掌握广告正文的写作与要求；掌握广告口号的类型与写作要求；了解广播、电视广告文案的特征。
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●6.1广告文案的内涵及特征
介绍广告文案的内涵及特征。
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●6.2广告目标与广告文案
讲解广告目标与广告文案的关系。
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第七章广告策划
掌握广告策划的基本程序，能在市场点差与分析的基础上，做出广告决策、广告计划、广告预算和媒介选择，掌握广告制作的基本常识和基本技能。
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●7.1广告策划的定义和作用
介绍广告策划的定义。
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●7.2广告策划的内容
阐述广告策划的作用。
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第八章广告管理
理解广告基本法规；了解广告管理的特征；掌握广告法规内容及行业自律内容；掌握广告社会管理的内容。
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●8.1广告的法规原则
主要介绍广告法规原则的定义、基本内容和特点等。
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●8.2广告的道德原则
阐述广告道德的作用、调整类别与范围、广告道德的特征等主要内容。
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第九章广告创意专题讲座
广告创意最为重要，在本章我们给大家介绍一下国外影视片《广告也疯狂》和国内著名策划创意专家叶茂中结合作品谈电视片的广告创意，希望对大家有所启发和帮助。
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●9.1《广告也疯狂》之一：创意
美国《广告也疯狂》共52集，其中，《创意》是第一集，通过这一集讲授了广告创意最重要的原则。
