这门课会讲什么？
创意是设计的灵魂，好创意具有无穷的力量。广告思维探秘课程核心是创意思维，也就是以剖析和研究优秀的广告背后的创作理念和创意步骤为核心，认识和掌握广告特有的思维方式，引导和启发普通人的创意潜力和创意能量为目标。课程包括广告思维、设计思维、拓展思维、创意思维、创作思维、媒介思维六个板块，分别从认知、创意、设计和创作四个维度发掘广告创意的秘诀：
1\认知部分：讲解广告概念、广告发展历程、品牌广告、公益广告、有效广告、优秀广告判断标准、以及品味中国传统味道的广告等，通过本单元的学习使学生不仅能认识到普通广告和优秀广告的区别，并能体验广告的核心价值理念和独特的视觉魅力。
2\思维拓展：从人的大脑机能的认知到思维方式的拓展，通过不同思维方式的对比与互补，形成多元的思维结构模式，结合广告创意的案例进一步开发思维的潜力；
3\创意部分：以讲解创意的思维方式和方法为重点，分别包括思维与惯性思维，七组常见的创意思维方式、以及创意思维训练的方法等内容，通过学习拓展思维的边界，启发和整合头脑中的思维潜力和思维特质，使学习者能更加灵活、高效、务实的思考和发现创意点子。
4\设计部分：以广告创意的要素为主要内容，包括创意步骤、消费者核心要素、广告定位与广告创意媒介等内容，从广告创意的要素出发实现创意，重点讲解广告媒介的突出作用和实现创意的方式。
5\创作部分：以平面广告创作为重点，从图形、色彩、文案、版面等方面详细讲解平面广告创作的要点，是学习者能掌握基础的创作技巧，规避创作误区，优化完成广告创意的最终实现。
希望通过学习能使每一位学习者能循序渐进的掌握广告创意的理念和技巧，激发每个人与生俱来的好奇心和无限创造力。
你将收获什么？
首先你将收获大量的优秀广告鉴赏的资源，通过这些优秀的广告你会喜欢上广告幽默、直接、高效的创意沟通方式，激发自我内心的创意潜力和冲动。接着你会收获广告和创意的思维方式的技巧，拓展你的思维路径和打破思维习惯，实现思维的灵活性和准确性。你还会收获广告创作的基本要素和步骤，创意思维的训练方式和方法，用敏锐的感性和逻辑的理性推演创意，检验和实现创意，并掌握创作的基本要素和原理，如果你善于挑战和改变，你在完成自己的专业广告创意作品的同时会看到自我的超越和无限创造潜能。因此，通过本课程学习，从认知、思维到设计创作系统的掌握广告创意的思维方式和创作技巧，在轻松、愉悦和不断创造惊喜的状态中得到广告知识体系的巩固和完善。
适合什么人学习？
本课程无先修课程的学习和准备，只需要你对广告创意有足够的兴趣和好奇心。课程没有学历层次和学科背景的限制，所有热爱广告艺术和广告创意的学生以及社会人士均可选修，亦也可作为广告学、视觉传达设计、市场营销、传播学专业的先修课程或选修课程参与学习。
课程章节
- 广告概述
- 设计思维
- 设计模型
- 创意思维
- 创意训练
- 创意表达
- 媒介创意
- 创作思维
广告概述
1.1 不懂广告也没关系
1.2 与时俱进的广告艺术
1.3 广告是综合的艺术
1.4 广告是一种社会力量
1.5 从可口可乐看品牌广告
1.6 公益凝聚向善的力量
1.7 广告有效才有用
1.8 优秀广告的共性
1.9 品味中国广告味道
设计思维
2.1 广告创意的实现
2.2 以消费者为核心的设计思考
2.3 广告定位观念
设计模型
3.1 广告设计
3.2 消费行为与心理变化模型
3.3 广告信息传播模型
3.4 TPCM模型
3.5 SWTO模型
3.6 广告焦点定位模型
创意思维
4.1 思维与惯性思维
4.2 形象与推理的交织
4.3 发散与聚合的筛选
4.4 联想与想象的延伸
4.5 直觉与灵感的捕捉
4.6 顺向与逆向的迂回
4.7 横向与纵向的推演
4.8 跨界与跳跃的迁移
创意训练
5.1 创意思维方法
5.2 创意思维训练
创意表达
6.1 直接展示法
6.2 特征突出法
6.3 细节比较法
6.4 对比衬托法
6.5 异常比例法
6.6 适度夸张法
6.7 极端思考法
6.8 连续系列法
6.9 小中见大法
6.10 名人代言法
6.11 新建课程目录
6.12 强制关联法
6.13 量化模型法
6.14 时空穿越法
6.15 虚拟角色法
6.16 图解分析法
6.17 视觉隐喻
6.18 象征比兴
6.19 诙谐幽默
6.20 拟人拟物
6.21 超现实
6.22 制造悬念
6.23 梦境迷幻
6.24 故事叙事
6.25 经典异化
6.26 互动游戏
6.27 品牌符号
6.28 文字书写
6.29 涂鸦漫画
6.30 将错就错
媒介创意
7.1 传统广告传播媒介
7.2 媒介创意不简单
7.3 关注新媒体
创作思维
8.1 读图时代的信息选择
8.2 如何增强图形冲击力
8.3 如何拉近图形亲和力
8.4 如何提升图形表现力
8.5 做“好色”的设计师
8.6 好文案让人回味无穷
8.7 广告传奇人物的创意秘诀
8.8 广告版面编排有门道
