课程简介
课程根据“理论与实践结合，培养实践能力；科学与生活结合，提高学习兴趣；线上与线下结合，完善教学方式”的设计原则，普及营销知识，构建营销理论体系；训练营销技巧，提高营销实战能力；拓展营销思维，培养营销创新能力。
在轻松的营销之旅中，分析营销机会、寻找目标顾客、进行市场定位、规划产品组合、打造强势品牌、制定产品价格、设计营销渠道、策划促销活动。
课程由“双师型”教学团队授课，主讲教师曾获 省级微课竞赛一等奖、二等奖，校级讲课竞赛一等奖、说课竞赛一等奖，同时参与过多项企业实践项目，教学和实践经验丰富。
课程大纲
市场营销导论
1.1 认识市场营销
1.2 市场营销管理哲学及其演变
规划企业战略与营销管理
2.1 规划企业成长战略
2.2 营销组合
分析营销环境
3.1 微观营销环境
3.2 宏观营销环境
分析消费者购买行为
4.1 影响消费者购买行为的文化因素
4.2 影响消费者购买行为的社会因素
制定营销战略
5.1 消费者市场细分标准
5.2 目标市场战略
5.3 市场定位
竞争性市场营销战略
6.1 市场领导者战略
6.2 市场挑战者战略
产品策略
7.1 规划产品组合
7.2 产品生命周期营销策略
7.3 新产品开发
7.4 建立强势品牌
价格策略
8.1 产品定价策略
8.2 发动和应对价格变化
渠道策略
9.1 设计营销渠道
9.2 实体店新零售的升级和获客
促销策略
10.1 广告创意
10.2 公共关系
新型营销
11.1 网络营销
11.2 绿色营销
11.3 体验营销
1.1 认识市场营销
1.2 市场营销管理哲学及其演变
规划企业战略与营销管理
2.1 规划企业成长战略
2.2 营销组合
分析营销环境
3.1 微观营销环境
3.2 宏观营销环境
分析消费者购买行为
4.1 影响消费者购买行为的文化因素
4.2 影响消费者购买行为的社会因素
制定营销战略
5.1 消费者市场细分标准
5.2 目标市场战略
5.3 市场定位
竞争性市场营销战略
6.1 市场领导者战略
6.2 市场挑战者战略
产品策略
7.1 规划产品组合
7.2 产品生命周期营销策略
7.3 新产品开发
7.4 建立强势品牌
价格策略
8.1 产品定价策略
8.2 发动和应对价格变化
渠道策略
9.1 设计营销渠道
9.2 实体店新零售的升级和获客
促销策略
10.1 广告创意
10.2 公共关系
新型营销
11.1 网络营销
11.2 绿色营销
11.3 体验营销
