《市场营销学》课程在传统营销课程理论框架上，基于OBE教育理念，适应新营销环境发展，分为六个章节包括导论、环境之变、应对之道、致胜之策、营销新思维、营销实践。其中营销新思维章节为学科前沿知识，包括体验营销、关系营销、新媒体营销等；营销实践章节将营销的综合知识实践于乡村共富环节，为乡村振兴中的营销实践提供指导。同时课程增加善因营销章节，将红船精神、社会主义核心价值观和营销伦理等嵌入课程教学内容。既树立现代营销观念、系统掌握营销管理的基本理论，能够适应新时代的营销环境发展，同时在营销实际操作具有承担社会责任的意识。具体课程包含六个章节，内容如下：

《市场营销学》章节内容

第一章：导论 了解营销、营销哲学

第二章：环境之变  营销环境变革、竞争升级、市场购买行为、目标市场营销

 第三章：应对之道  产品策略、品牌策略、价格策略

第四章：致胜之策   渠道策略、促销策略、善因营销（课程思政专讲）

第五章：营销新思维  体验营销、关系营销、新媒体营销

第六章：乡村共富中营销实践——新模式、新产品、新内容、新零售

《市场营销学》以“互联网+营销”为特色、紧跟学科理论前沿、全课程思政的应用型新商科课程为总目标定位，具体子目标如下：

知识目标：统化地掌握“互联网+”背景的现代市场营销学的基本理论，明晰完整的学科体系架构，了解企业市场营销活动的基本构成与营销管理使命。

能力目标：初步培养“互联网+”背景下企业营销环境分析、顾客心理与行为把握、市场营销调研、营销战略与策略设计等营销管理工作能力，做到学以致用。

素质目标：初步建立起基本的营销创新思维，能够以营销的视角和方法处理工作与生活中的问题，培养社会责任感，树立正确的营销理念，强化从业者的责任担当以及社会主义核心价值观。课程具体价值目标如下以“红船精神”作为精神源动力，打造营销人职业精神——“红船精神”首创、奋斗、奉献精神；端正营销人的个人价值和服务精神；遵守营销伦理与职业道德；履行绿色营销与社会责任；树立爱国情怀与文化自信。

授课对象为经管专业学生，理工科专业未来需从事市场活动的学生、以及有创业需求的社会人士。