课程简介
创意，是人类生命的本身。在漫长的进化中人类不断用自己的创意畅想点亮万事万物，推动生命的繁衍延展和文明的代际传承。创意可以天马行空，漫无边际，但是广告创意却又不能凭空飞翔，需要“戴着广告主和受众的枷锁”来舞蹈。当你折服于脑洞大开的广告创意，沉浸在美到爆裂的审美体验之中时，是否也想把各种创意思维融入到生活和工作之中？是否也想创造出让人炫目和产生共鸣的创意作品？
广西艺术学院广告学专业在30年广告创意教学基础上，联合创意、设计、策划、传播专业课程领域的九位老师，从各自优势教学出发，共同打造《广告创意教程》课程。本门课程通过锦囊妙计的形式，为大家带来广告创意解读、创意理论、消费者洞察、创意思维训练、创意策略、创意执行、媒介创意、文化助攻创意八个板块的内容知识。
打开锦囊，开云拨雾，纵览创意乾坤；第一锦囊，初出茅庐，了解经典理论；第二锦囊，洞幽察微，聚焦消费者；第三锦囊，计将安出，掌握创意思维；第四锦囊，攻心为上，学习创意策略；第五锦囊，神机妙术，把握创意执行；第六锦囊，与时俱进，玩转媒介创意；第七锦囊，文化助攻，如虎添翼。
在这里，大家可以感受广告创意之美，探索广告创意之原理，玩味广告创意之奥秘，领略广告创意之神奇魅力。让你在爱上广告的同时开启大脑深处的创意之门，让你找到行走创意江湖的秘诀！
课程大纲
打开锦囊：开云拨雾，创意乾坤
1.0 导学：魅力再现——创意、广告创意
1.1 开云拨雾 ——了解广告创意
1.2 引人入胜——创意提升广告注意
1.3 妙趣横生——创意提升广告兴趣
1.4 异想天开——创意促使广告联想和想象
1.5 艺犹未尽——创意提升广告艺术魅力
第一讲 单元测验
锦囊1：初出茅庐，经典先行
2.0 导学：经典先行——广告创意理论的“前世今生”
2.1 自成一格——USP找到创意诉求点
2.2 赋予形象——品牌的魅力
2.3 独一无二——品牌形象论的核心
2.4 占据心智——认识定位
2.5 百发百中——精准定位的法则
2.6 黄金三角——认识ROI
2.7 如虎添翼——ROI创意指针让广告起飞
第二讲 单元测验
锦囊2：洞幽察微，举无遗策
3.0 导学：消费者洞察——广告创意的关键起点
3.1 洞若观火——何为消费者洞察
3.2 不得而知——消费者“黑箱”
3.3 攻心为上——心理因素
3.4 各持己见——个人因素
3.5 物以类聚——社会因素和文化因素
3.6 多措并举——消费者洞察的方法
第三讲 单元测验
锦囊3：计将安出？革图易虑！
4.0 导学：计将安出？你值得拥有的广告创意思维
4.1 妙计1：召唤术——广告创意来自何方？
4.2 妙计2：读心术——“新形象”创造“心沟通”
4.3 妙计3：炼金术——广告创意思维方法（上）
4.4 妙计3：炼金术——广告创意思维方法（中）
4.5 妙计3：炼金术——广告创意思维方法（下）
4.6 妙计4：增益道具——广告创意思维工具
第四讲 单元作业
锦囊4：一步一计，攻心为上
5.0 导学：一步一计，攻心为上——广告创意策略
5.1 以理服人—理性诉求策略
5.2 以柔克刚—感性诉求策略
5.3 删繁就简—简化策略
5.4 以形动人—视觉修辞策略
5.5 出人意料—符号重构策略
5.6 冲突之美—戏剧化策略
锦囊5：神机妙术，炫奇争胜
6.0 导学：广告图形创意的智臻妙境
6.1 至臻妙境之概述
6.2 妙计1：移花接木法
6.3 妙计2：借形抒意法
6.4 妙计3：藏形匿影法
6.5 妙计4：原形毕露法
6.6 妙计5：一语中的法
第六讲 单元作业
锦囊6：媒体创意
7.0 导学：媒体创意
7.1 妙计1：挑帘初识—认识环境媒体广告
7.2 妙计2：小试牛刀—环境媒体广告创意方法
7.3 妙计3：锦上添花—玩转数字媒体
7.4 妙计4：数字媒体广告
第七讲 单元测验
锦囊7：文化助攻，如虎添翼
8.1 文化助攻，锦上添花
8.2 文化与广告创意
8.3 主流文化与广告创意
8.4 大众文化与广告创意
8.5 中国元素与广告创意
1.0 导学：魅力再现——创意、广告创意
1.1 开云拨雾 ——了解广告创意
1.2 引人入胜——创意提升广告注意
1.3 妙趣横生——创意提升广告兴趣
1.4 异想天开——创意促使广告联想和想象
1.5 艺犹未尽——创意提升广告艺术魅力
第一讲 单元测验
锦囊1：初出茅庐，经典先行
2.0 导学：经典先行——广告创意理论的“前世今生”
2.1 自成一格——USP找到创意诉求点
2.2 赋予形象——品牌的魅力
2.3 独一无二——品牌形象论的核心
2.4 占据心智——认识定位
2.5 百发百中——精准定位的法则
2.6 黄金三角——认识ROI
2.7 如虎添翼——ROI创意指针让广告起飞
第二讲 单元测验
锦囊2：洞幽察微，举无遗策
3.0 导学：消费者洞察——广告创意的关键起点
3.1 洞若观火——何为消费者洞察
3.2 不得而知——消费者“黑箱”
3.3 攻心为上——心理因素
3.4 各持己见——个人因素
3.5 物以类聚——社会因素和文化因素
3.6 多措并举——消费者洞察的方法
第三讲 单元测验
锦囊3：计将安出？革图易虑！
4.0 导学：计将安出？你值得拥有的广告创意思维
4.1 妙计1：召唤术——广告创意来自何方？
4.2 妙计2：读心术——“新形象”创造“心沟通”
4.3 妙计3：炼金术——广告创意思维方法（上）
4.4 妙计3：炼金术——广告创意思维方法（中）
4.5 妙计3：炼金术——广告创意思维方法（下）
4.6 妙计4：增益道具——广告创意思维工具
第四讲 单元作业
锦囊4：一步一计，攻心为上
5.0 导学：一步一计，攻心为上——广告创意策略
5.1 以理服人—理性诉求策略
5.2 以柔克刚—感性诉求策略
5.3 删繁就简—简化策略
5.4 以形动人—视觉修辞策略
5.5 出人意料—符号重构策略
5.6 冲突之美—戏剧化策略
锦囊5：神机妙术，炫奇争胜
6.0 导学：广告图形创意的智臻妙境
6.1 至臻妙境之概述
6.2 妙计1：移花接木法
6.3 妙计2：借形抒意法
6.4 妙计3：藏形匿影法
6.5 妙计4：原形毕露法
6.6 妙计5：一语中的法
第六讲 单元作业
锦囊6：媒体创意
7.0 导学：媒体创意
7.1 妙计1：挑帘初识—认识环境媒体广告
7.2 妙计2：小试牛刀—环境媒体广告创意方法
7.3 妙计3：锦上添花—玩转数字媒体
7.4 妙计4：数字媒体广告
第七讲 单元测验
锦囊7：文化助攻，如虎添翼
8.1 文化助攻，锦上添花
8.2 文化与广告创意
8.3 主流文化与广告创意
8.4 大众文化与广告创意
8.5 中国元素与广告创意