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第一章导论
本讲从经济学诞生的原因开始，介绍了经济学的基本概念以及经济学研究的基本问题。通过理解“机会成本”的概念，阐明理性经济人假设。介绍了微观经济学最重要的边际分析方法，解释了学习经济学为什么要有经济模型。最后，介绍了经济学有微观经济学向宏观经济学演变的过程。
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●1.1稀缺的资源与难填的欲望
相对与人们的欲望而言，资源是稀缺的，经济学的诞生在于利用有限的资源最大限度的满足人们的欲望。经济学是一门研究各种稀缺资源在可供选择的用途中进行配置的科学。人们在进行资源配置的过程中，必须对生产什么、如何生产、为谁生产的问题做出决策，这也是微观经济学的三个最基本的问题。
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●1.2难做的理性经济人
理性经济人是指在任何时候都能做出利益最大化选择的人，然而，任何的选择都是有成本的，人们在做出一种选择时必须放弃另一些东西，所放弃的东西中，利益最大的那个就是机会成本。
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●1.3理性人都考虑边际量
边际分析方法是微观经济学最为重要的分析方法之一。边际考虑，就是只考虑最后的一单位或者新增加的一单位因素所引起的变化，从而判断事情的整体性质。
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●1.4如何理解经济学理论的假设前提和经济模型？
所有的经济理论的成立都离不了假设前提，离开了假设前提，任何经济理论都不成立。济学家用经济模型简化了复杂的经济现象，有助于我们更好的了解世界。
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●1.5微观向宏观的演化
经济学经过了由微观向宏观的转化，微观经济学研究的是自由市场经济，由“看不见的手”进行引导资源配置，宏观经济学是指政府干预经济，又称“看得见的手”干预经济。
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第二章供需理论
本讲从需求与供给的基本内涵、相关理论出发，层层推进，介绍了市场、供需关系、价格的相关重要问题。借助供需理论的视角客观解析宏观经济中的相关政策和现象，并为个人成长、生活决策、投资房产等问题提供了指导建议。
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●2.1需求与供给
需求定律的基本含义是价格提高，商品的需求量减少；价格降低到一定程度，需求量就会增加。需求量的变动受商品价格影响，需求量会沿同一条需求曲线滑动；需求的变动受商品价格以外的其他因素影响，整条需求曲线发生变动和转动。
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●2.2供给曲线
意愿+能力才产生有效需求和有效供给。需求和供给没有黑白之分，它取决于市场价格。供给量的变动受商品价格影响，供给量沿同一条供给曲线滑动；供给的变动受商品价格以外的其他因素影响，整条供给曲线发生变动或转动。
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●2.3供需均衡
在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起价格和产量的同方向变动；供给变动引起价格的反方向的变动，引起产量的同方向变动。社会层面，中国企业赚不到钱，是因为供给侧太同质化。个人层面，作为学生要如何顺应这只“看不见的手”，策略是增加自己的稀缺性，实现个人价值的提升。
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●2.4需求弹性
弹性的内涵，用来衡量需求量对价格变动的反应程度。在一条需求曲线上面，斜率是处处相等的，但是在同样一条需求曲线上面，弹性却处处不等。弹性大于1，就说这种商品是一种奢侈品；弹性小于1，这种商品是一种必需品。
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第三章消费者行为理论
本讲从消费者角度出发对消费者行为中的欲望、偏好、效用的含义进行阐述，对效用测度的基数效用论和序数效用论进行介绍，并分别介绍边际效用及无差异曲线的分析方法，最终对消费者均衡进行重点讲解。
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●3.1从经济学来看吃馒头的满足感
效用是消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度，效用是一种心理感受，而不是客观用途。当然，同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
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●3.2效用测度—基数效用论与序数效用论
基数效用论是研究消费者行为的一种理论，其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，基数效用论采用的分析方法是是边际效用分析法。序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论，序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
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●3.3一样的馒头，不一样的效用
边际效用是指消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的增加的满足（或者说叫做效用的增量）。
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●3.4边际效用递减规律
对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低，即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用增量是递减的。这就是我们所说的边际效用递减规律。
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●3.5边际效用只会递减吗？
本节我们主要学习了互联网时代特殊的边际效用递增的现象。
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●3.6无差异曲线分析法
无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。第二，在同一平面图上，可以有无数条无差异曲线，这些无差异曲线成为无差异曲线组。第三，在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点处两条无差异曲线代表了相同的效用，这与第二个特征相矛盾。第四，无差异曲线是一条凸向原点的线。这是由边际替代率递减所决定的。关于边际替代率的知识我们将在后面章节进行学习。
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●3.7消费者均衡
在消费者偏好、收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。在一定的收入和价格条件下购买各种物品使总效用达到极大值或者使消费者得到最大的满足不再调整消费总量的一种相对静止的状态。
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第四章生产与成本
本讲从企业的含义及组织形式出发，运用案例对生产函数及边际报酬递减规律进行讲解；以上大学究竟值不值得作为案例对成本进行讲解，对企业的收益、利润进行讲解；最后从边际收益与边际成本角度来讲解企业生产的利润最大化问题。
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●4.1企业是什么
产者亦称厂商或企业，它是指能够作出统一的生产决策的单个经济单位。主要有以下三种组织形式：个人企业、合伙制企业和公司制企业。个人企业，是指单个人独资经营的厂商组织。合伙制企业，是指两个人以上合资经营的厂商组织。公司制企业，是指按公司法建立和经营的具有法人资格的厂商组织。
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●4.2边际报酬递减规律
在技术水平不变的条件下，在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或集中数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递减的。这就是边际报酬递减规律。
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●4.3上大学究竟值不值得
会计成本是企业生产与经营中的各种实际支出称为会计成本；机会成本是指因为使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高的价值。
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●4.4企业的终极目标-利润
会计利润＝总收益－会计成本；经济利润＝总收益－会计成本－机会成本。
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●4.5企业家如何赚大钱
如果边际收益大于边际成本，表明企业多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。这时，对企业来说还有潜在的利润没有得到，企业增加生产是有利的，也就是说没有达到利润最大化。
如果边际收益小于边际成本，表明企业多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。这时，对企业来说就会造成亏损，更谈不上利润最大化了，因此企业必然要减少产量。
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第五章市场理论
本讲首先介绍了划分市场结构的标准以及市场结构的四种类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。其次，讲解了完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场的特点以及厂商在该市场环境下如何决策。最后，讲述了博弈论的含义、要素以及博弈论的应用。
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●5.1要竞争还是垄断——市场结构类型
本节我们将一起学习划分市场结构的四个具体标准，并根据该标准把市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四个类型。在不同的市场结构下，由于竞争程度有差别，使得商品的价格也有差别，这就是为什么同样的水果在水果市场和学校水果超市价格不同的原因。
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●5.2最理想的市场——完全竞争
在完全竞争市场中，许多厂商生产相同的产品，厂商可以自由的进入和退出市场，产品信息公开，无论是生产者还是消费者都是市场价格的接受者。完全竞争厂商利润最大化的产量即为边际成本等于市场价格的产量。完全竞争市场被认为是最理想的市场结构。
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●5.3只有唯一厂商的市场——完全垄断
在完全垄断市场中，只有唯一的厂商生产产品，而且产品没有任何替代品，其他厂商想进入该市场几乎是不可能的。而形成垄断的原因主要有：厂商控制了生产产品的资源供给，专利权，政府特许权以及自然垄断。完全垄断厂商不能任意定价，在定价时要考虑消费者的需求，但可以通过歧视定价获得更多的垄断利润。
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●5.4强调差异化的市场——垄断竞争
在垄断竞争市场中，有许多厂商生产有差别的产品，厂商可以自由进入和退出市场。垄断竞争厂商的竞争主要包括价格竞争和非价格竞争，而非价格竞争关键是产品差别竞争。垄断竞争厂商热衷于做广告是因为广告可以使消费者感知到产品差别。
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●5.5几家厂商控制的市场——寡头垄断
在寡头垄断市场中，少数几个厂商提供相似或相同产品，其他厂商进入市场是很困难的。寡头厂商进行产量和价格决策时会影响其他厂商，使得其他厂商做出反应，因此，寡头厂商在做决策时必须把这种反应考虑在内。
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●5.6如何进行智慧的对抗——博弈论（上）
博弈论是研究在策略性环境中如何进行策论性决策和采取策略性行动的科学。而一个完整的博弈一般包括参与人、策略、支付、和均衡四个基本要素。囚徒困境这一经典案例体现了博弈论的基本思想。而博弈论的思想是分析寡头厂商行为的恰当工具。
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●5.7如何进行智慧的对抗——博弈论（下）
理性合成谬误反映了个体理性和集体理性的冲突。博弈论以“自利”和“理性”作为自己的基础，但在该基础上推导出来的结果却不一定总是符合实际的。
均衡是我们智慧对抗的结局，也就是一场博弈最终的结果。均衡是所有参与人选取的最佳策略所组成的策略组合。所谓纳什均衡，指的是参与人的这样一种策略组合，在该策略组合上，任何参与人单独改变策略都不会得到好处。
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第六章收入分配理论
本讲介绍了两个经典的公平理论：罗尔斯的无知之幕理论和伊斯特林悖论。解释了基尼系数的含义，从基尼系数视角来判断某国的贫富差距水平。借助“效率至上、兼顾公平”的观点，帮助学生理解效率原则与推动企业核心竞争力的打造的关联。
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●6.1生产要素
罗尔斯的无知之幕理论和伊斯特林悖论是两套把公平置于效率之上的理论。它们并不能如实地反映真实的生活，更不能指导真实的生活，要批判的加以认识。对衡量贫富差距衡量一般使用基尼系数这个指标，通常把0.4作为收入分配差距的“警戒线”。
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●6.2收入分配理论
公正背后的含义是，它是符合效率的。只有那些让社会里每个人都有积极性去积累财富的规则，才是公正的规则；只有那些让社会能够存活下来的规则，才是公正的规则。效率决定了公平。
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第七章市场失灵与政府干预
公共物品、外部性、垄断和信息不对称的存在引起市场失灵，即在这些情况下，仅仅依靠市场调节无法实现资源配置的最优化。
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●7.1公共物品与市场失灵
公共物品是具有消费的非排他性和非竞争性的物品。公共物品引起“搭 便车”问题，市场自身无法解决，因此纯要由政府向公民征税来提供，准公共物品可以有政府与市场共同解决。
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●7.2华为大量投入基础科学研究是不是“犯傻”？--外部性与市场失灵
外部性是某种经济活动给与这项活动无关的第三者带来的影响，它使这项活动的社会边际收益大于或小于社会 边际成本，在产权明确的情况下，有些外部性可以通过市场交易来解决；当市场无法解决时，需要政府用立法、行政或税收方法解决。
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●7.3垄断如何造成市场失灵
垄断引起社会福利损失，政府用价格 管制、反垄断法或国有化来消除垄断。某些情况下垄断还需要一定时期或者一定范围内存在。
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●7.4信息不对称与市场失灵（上）
市场上买卖双方的信息不对称引起道 德危险与逆向选择，但市场本身大多可以通过各种方法解决这个问题，只是要付出更多的成本。
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●7.5信息不对称与市场失灵（下）
信息时代大数据成为解决信息不对称问题的好方法。
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第八章国内生产总值
GDP即国内生产总值，是在某一既定时期一个国家内生产的所有最终物品与服务的市场价值，GDP=C+I+G+NX；真实GDP能够剔除价格因素的影响，反映产量的变动情况；GDP既具有积极意义也具有局限性。
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●8.1你的生活与GDP有关吗？
GDP是在某一既定时期一个国家内生产的所有最终物品与服务的市场价值，它包含了消费、投资、政府购买以及净出口四部分。
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●8.2名义GDP和真实GDP
名义GDP是用当年价格来评价经济中物品与服务生产的价值，真实GDP是用不变的基年价格来评价经济中物品与服务生产的价值；GDP平减指数=名义GDP/实际GDP*100，反映价格波动。
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●8.3 GDP是衡量社会福利的好指标吗？
GDP既具有积极意义也具有局限性，经济学家提出了真实发展指数，国民幸福总值，绿色GDP等新的经济指标。
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第九章消费、储蓄与投资
影响消费及储蓄的主要因素是收入水平；生命周期假说，持久收入假说以及相对收入假说说明了消费函数的稳定性。投资与利率之间呈现反方向变动关系。投资的变动将引起国内生产总值的数倍变动。
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●9.1消费与储蓄(上)
消费和储蓄都与收入有正相关关系，可以用边际消费倾向、平均消费倾向、边际储蓄倾向、平均储蓄倾向反映消费、投资与收入之间的关系，简单的线性消费函数与储蓄函数由自发消费、边际消费倾向以及收入决定。
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●9.2消费与储蓄（下）
长期中消费函数具有稳定性，生命周期假说、持久收入假说、相对收入假说分别解释了消费函数稳定的原因。
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●9.3容易波动的投资
投资与利率之间呈现反方向变动关系；投资函数为I=e-dr；投资具有乘数效应，即投资的变动能够引起国民收入的数倍变动。
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第十章 经济增长与经济周期
经济增长的因素主要包括资源、技术和制度，资源主要包括劳动、资本以及自然资源。经济周期是经济活动水平及国内生产总值GDP的一种波动，这种波动具有客观性、周期性，并伴随着其他经济现象的同时波动。
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●10.1小村发展见证经济增长（上）
一个国家的经济增长，可以定义为给居民提供种类日益繁多的经济产品的能力长期上升；经济增长的程度可以用增长率来描述。
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●10.2小村发展见证经济增长（下）
经济增长的因素主要包括资源、技术和制度；要实现经济增长，政府需要鼓励技术进步、鼓励资本形成、增加劳动供给、建立适当的制度。
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●10.3经济周期
经济周期是经济活动水平及国内生产总值GDP的一种波动，这种波动具有客观性、周期性，并伴随着其他经济现象的同时波动，经济波动产生的原因包括：投资的波动性、总需求和总供给的失衡。
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第十一章货币与经济
货币是金融市场的重要组成部分，与宏观经济密不可分。本章围绕货币及金融体系展开，通过学习掌握货币的实质及职能，了解金融体系的组成以及货币市场的相关理论。
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●11.1货币是钱吗？
本节学习货币相关内容。货币起源于商品经济和私有制，其本质是一般等价物。价值尺度、流通手段、支付手段、储藏手段是货币的四大职能。根据流通性强弱，可以将货币划分为三大层次，广义货币即货币供应量对于宏观调控具有重要作用。
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●11.2金融体系
本节内容讲授金融体系的相关组成。中央银行是一国金融体系的核心，具有独特的地位和职能。除中央银行外，金融体系中还存在其他金融中介机构。金融工具作为货币资金的载体，是金融市场交易的主要内容，本节还将学习金融工具的创新性应用，及其中可能存在的金融风险。
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●11.3货币市场与利率
本节内容围绕利率的决定展开。利率作为货币资金的价格，是由货币需求与货币供给决定的。本节将学习凯恩斯流动性偏好理论，掌握货币需求的三大动机；以及货币供给量的决定因素。
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第十二章通货膨胀理论
通货膨胀的发生对每个人的自身生活产生很大的影响，也作用于宏观经济。本章围绕通货膨胀展开，讲授通货膨胀究竟是什么，为什么会发生通货膨胀，以及我们应该采取什么措施稳定物价。
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●12.1通货膨胀的含义及衡量
通货膨胀指的是物价水平普遍而持续的上涨现象，其根本原因是货币流通量的增加。通货膨胀的程度一般用通货膨胀率来衡量。我们常见的物价指数包括CPI、PPI以及GDP平减指数，都反映了物价水平的变化情况。
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●12.2通货膨胀的成因及类型
当社会总需求与总供给不匹配时，就会引发通货膨胀。当总需求大于总供给，形成需求拉上型通货膨胀；当成本增加引起总供给不足时，形成供给推动型通货膨胀；当社会结构发生改变造成物价上涨时，形成结构型通货膨胀。本节还将介绍我国历史上几次严重的通货膨胀时期。
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●12.3通货膨胀的成本及影响
本节内容讲授通货膨胀的发生对于企业、个人和政府新增的成本类型，学习通货膨胀对于经济、社会和生活产生的影响。
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●12.4通货膨胀的治理对策
本节内容讲授面对通货膨胀我们应当采取什么治理对策，学习如何分类型应对通货膨胀。
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第十三章失业理论
失业牵动着社会中每一个人的心。本章围绕失业展开，讲授失业的含义及类型，失业的成因，失业对个人和社会产生的影响，以及采取什么措施治理失业问题。
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●13.1失业的含义及衡量
本节内容讲授失业的概念，失业率的计算为失业人口与劳动力人口的比例。菲利普斯曲线认为，失业率与通货膨胀率存在此消彼长的关系。
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●13.2失业的类型与成因
本节内容讲授自然失业的概念，充分就业不等于人人都有工作；学习摩擦性失业、结构性失业、周期性失业等几种类型，掌握失业是由什么原因导致的。
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●13.3失业的影响
本节内容讲授失业的产生对于个人、社会来说产生的经济、社会影响；以及失业可能带来的积极作用。
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●13.4如何应对失业
本节内容讲授采取调整结构、提高劳动质量等方式治理失业问题；了解我国大众创业、万众创新的新形势，以及大学生如何抓住机遇走创业之路。
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第十四章看得见的手——宏观经济政策
亚当·斯密提出“看不见的手”无形推动市场的供给平衡及经济福利，但1929-1933年经济危机暴露了“看不见的手”隐藏的问题，“看得见的手”应运而生。本讲首先对宏观经济政策的含义、目标进行阐述，随后对财政政策与货币政策两大工具进行重点讲解，最后从中美两国应对2008年金融危机的不同政策侧重点对宏观经济政策进行加深理解。
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●14.1美国如何走出的经济危机？
宏观经济政策是指政府为了增进整体经济福利、改善整体经济运行状况，以达到一定的政策目标而对宏观经济领域进行的有意识的干预，目标是充分就业、物价稳定、经济持续均衡增长和国际收支平衡。
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●14.2财政政策-上篇
财政政策是政府变动税收和支出以便影响总需求进而影响就业和国民收入的政策，包括政府购买、政府转移支付、税收及公债。
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●14.3财政政策-下篇
自动稳定器，也叫做内在稳定器，是指经济系统本身存在的一中会减少各种干扰对国民收入的冲击的机制，能够在经济繁荣时期自动抑制通货膨胀，在经济衰退时期自动减轻经济萧条。斟酌使用的财政政策是指政府为确保经济稳定，政府审时度势，根据对经济形势的判断，逆对经济方向行事，主动采取一些措施稳定总需求水平。
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●14.4货币政策-上篇
货币政策是货币当局即中央银行通过银行体系变动货币供给量来调节需求的政策，包括存款准备金率、再贴现率及公开市场业务。
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●14.5货币政策-下篇
货币政策分为紧缩性的和扩张性的两种。紧缩性的货币政策，是通过削减货币供应的增长率来降低总需求水平，在这种政策下，取得信贷较为困难，利息率也随之提高。因此，在通货膨胀较严重时，采用紧缩性的货币政策较合适。扩张性的货币政策，是通过提高货币供应增长速度来刺激总需求，在这种政策下，取得信贷更为容易，利息率会降低。因此，当总需求与经济的生产能力相比很低时，使用扩张性的货币政策最合适。
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●14.6中美如何应对2008年的金融危机
中国在救助过程中采取的是适度宽松的货币政策和以投资为主要手段的积极财政政策，美国在金融危机爆发后采用的是“量化宽松”的货币政策和以恢复市场流动性和刺激消费为目的的扩张性财政政策。
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第十五章国际贸易
国际贸易与经济发展是相互影响，相互促进的作用。国际贸易的理论可以分为自由贸易理论以及保护贸易理论。限制进口的措施有关税壁垒以及非关税贸易壁垒措施；对于出口有鼓励出口或限制出口两种措施。
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●15.1国际贸易基本概述
国际贸易是指世界各国或地区之间进行的商品和劳务的交换活动，国际贸易相关的概念主要包括对外贸易、国际贸易额、对外贸易额、国际贸易差额、对外贸易依存度等；国际贸易分为出口贸易、进口贸易、过境贸易、复出口贸易、复进口贸易等类型；国际贸易与经济发展是相互影响，相互促进的作用。
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●15.2国际贸易理论
西方国际贸易的理论可以分为两大类：自由贸易理论以及保护贸易理论，自由贸易理论主要介绍绝对优势理论、比较优势理论；保护贸易理论介绍重商主义、李斯特贸易保护主义。
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●15.3关税
关税是指一国海关根据本国政府制定的税则和税法，对进出关境的货物所征收的一种税收；关税按照征收的对象不同，可以分为进口税、出口税、过境税、进口附加税等。
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●15.4非关税贸易壁垒
非关税贸易壁垒是指除关税以外的一切限制进口的措施，本节主要介绍技术贸易壁垒以及动物福利法。
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●15.5出口措施
鼓励出口的措施是一个国家政府为了鼓励本国产品出口，所采取的措施，主要包括：出口信贷、出口信贷国家担保制、出口补贴、商品倾销、外汇倾销；出口管制是一些国家从其本身的政治、经济利益出发，对某些商品，特别是战略物资和先进技术的出口实行限制和禁止的措施。
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第十六章经济学在中国的新发展
经济学理论在中国的经济发展中得到了广泛的应用及发展，可持续发展战略、创新驱动发展战略、供给侧结构改革是新时代中国经济发展的必要选择。
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●16.1可持续发展理论
可持续发展是指既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展；经过20多年的努力，我国可持续发展战略取得了良好的成效。
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●16.2开启新时代新征程-创新驱动发展战略
创新驱动战略的实施对中国具有非常重要的意义，自2012年十八大提出创新驱动发展战略以来，创新环境持续优化，创新投入力度加大，创新产出全面提升，创新成效不断增强。
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●16.3供给侧结构改革
供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量，供给侧改革需要去产能，去库存，去杠杆，降成本，补短板，并实施一系列保障措施。
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●16.4扶贫经济学
扶贫经济学
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●16.5国内国际双循环
国内国际双循环
